Spotify, la principale piattaforma di streaming audio, ha lanciato Radar Italia, programma volto al supporto di artisti emergenti. Radar Italia fa parte di Radar, programma globale di Spotify presente in oltre cinquanta paesi. In Italia il progetto inizia con il coinvolgimento di dodici artisti: Mara Sattei, Speranza, Ariete, Rondodasosa, Cara, Il Tre, Blanco, Iside, Radical, Venerus, Bautista, boyrebecca; gli artisti, che appartengono a diversi generi musicali, sono stati selezionati tenendo conto degli ascolti sulla piattaforma e del loro potenziale di raggiungere un pubblico più ampio.
Spotify cercherà di promuovere questi artisti attraverso le proprie playlist, i canali editoriali e un piano marketing personalizzato. Il programma di Radar Italia proseguirà con nuove iniziative nel corso dei prossimi mesi. In occasione del lancio del progetto è stata realizzata un’installazione anamorfica creata per l’occasione da Truly Design Studio (studio di comunicazione visiva non convenzionale fondato nel 2007) per esprimere a livello visivo i messaggi alla base del programma: diversità e scoperta. I dodici artisti rappresentano le colonne di questo progetto e avvicinandosi a uno di loro si ha l’opportunità di conoscere gli altri. L’installazione è stata posta presso la Stazione Centrale di Milano.
Parallelamente è stato creato per questa campagna anche un micro-sito, che si pone l’obiettivo di rivelare gli artisti dentro e fuori rispetto al loro radar musicale: attraverso l’analisi degli ascolti di ogni utente, il sito suggerirà l’artista più affine ai suoi gusti musicali e quello invece “da scoprire“. Infine, il lancio di questa iniziativa è completato dalla playlist Radar Italia, che verrà aggiornata periodicamente con nuove uscite e che sarà un modo per scoprire i brani migliori degli artisti inclusi nel programma di Radar Italia.
Nel mondo il progetto Radar ha supportato diversi artisti emergenti, tra cui Alaina Castillo, J.I. The Prince of NY e YENDRI negli Stati Uniti, Aleesha in Spagna, Young T + Bugsey nel Regno Unito, Marz23 in Cina, RIMON in Olanda, Lous and the Yakuza, in Francia. Questi artisti fanno già parte della “famiglia” di artisti emergenti supportati da Spotify nel corso degli ultimi anni, tra cui troviamo Lauv, King Princess, Joji, Jorja Smith, Lil Baby e Rex Orange County.